O que você faz para analisar o desempenho das campanhas de marketing do seu negócio?
Como você identifica o e-mail que trouxe leads de alta qualidade e que se converteram em ótimas vendas?
Estar atento ao desempenho das campanhas de marketing é essencial para ajustar, analisar e otimizar as melhores formas de implementar suas estratégias.
Existem ferramentas que ajudam nessa questão e elas podem, e devem, ser utilizadas a seu favor, como é o caso do Código UTM.
Neste artigo, você vai conferir mais sobre o que é o Código UTM, o segredo para otimizar o desempenho das suas campanhas de marketing.
Boa leitura!
O que é o UTM?
O UTM (Urchin Tracking Module) é um código valioso que ajuda a rastrear a origem do tráfego de campanhas de marketing digital.
A ferramenta permite analisar de onde os visitantes do seu site vieram, por exemplo, se eles clicaram no link em um e-mail ou se acessaram através do Facebook.
Isso ajuda a sua empresa a acompanhar o desempenho das estratégias de uma campanha, fazendo ajustes, se necessário.
Como Funciona?
O Código UTM é composto por um pequeno texto que vai ao final da URL, ajudando, assim, a fornecer informações importantes sobre as métricas e performances de uma campanha.
Esse recurso pode conter até cinco parâmetros de análise:
- Fonte (Source)
- Campanha (Campaign)
- Termo (Term)
- Conteúdo (Content)
- Meio (Medium)
Exemplo
https://wa5.com.br/?utm_source=(fonte da campanha)&utm_medium=(média da campanha)&utm_campaign=(nome da campanha)
Agora entenda melhor o que são os parâmetros presentes no Código UTM e por que eles são utilizados.
Fonte (Source)
Campanha (Campaign)
O parâmetro “campanha” tem como objetivo identificar uma campanha específica que está sendo executada no momento.
Termo (Term)
O parâmetro “termo” é usado para identificar as palavras-chave específicas que geraram tráfego ao site.
Conteúdo (Content)
O parâmetro “conteúdo” ajuda a identificar em qual parte do site os visitantes mais interagiram, por exemplo, no menu, nas imagens ou nos demais links do website.
Meio (Medium)
O parâmetro “meio” é utilizado para identificar o meio ou tipo de tráfego que direcionou os visitantes ao seu site.
Insights valiosos: vantagens do Código UTM
Ao utilizar o Código UTM de forma estratégica, você garante insights preciosos sobre o comportamento dos seus clientes e informações importantes sobre o desempenho das campanhas.
Mensuração da performance das campanhas
Ao analisar os dados fornecidos pelas métricas do Código UTM em ferramentas como o Google Analytics, é possível avaliar o desempenho das estratégias aplicadas nas campanhas.
Essa análise permite que os profissionais de Marketing façam ajustes em tempo real para otimizar e melhorar os objetivos e resultados que precisam ser alcançados.
Ao invés de depender de suposições, os profissionais têm acesso a informações precisas e relevantes, o que ajuda a tomar decisões baseadas em dados concretos.
Identificação da origem dos visitantes
Uma das principais vantagens do Código UTM é a possibilidade de rastrear e identificar de onde os visitantes do seu site vieram, se eles clicaram no link disponível em um e-mail ou através de um anúncio pago, por exemplo.
Isso permite ajustar as estratégias e focar nos canais que estão atraindo mais os seus visitantes.
Além disso, é possível avaliar a eficácia de diferentes canais, como redes sociais, e-mails, anúncios pagos, direcionando recursos para as iniciativas que geram os melhores resultados.
Otimização do Retorno sobre Investimento (ROI)
Com o Código UTM, você consegue identificar quais campanhas estão com melhor desempenho e direcionar os investimentos de forma mais estratégica e inteligente.
Assim, você consegue otimizar o retorno sobre os investimentos nas campanhas de marketing, além de melhorar a performance e os resultados.
Conteúdos personalizados
O Código UTM auxilia na personalização da experiência do usuário de acordo com a origem da visita.
Por exemplo, ao direcionar os visitantes de uma campanha de e-mail para uma newsletter, você pode personalizar o conteúdo com uma mensagem mais direcionada a esse público.
Use as ferramentas de estratégias de marketing a seu favor
Em um cenário cada vez mais competitivo e em constante evolução, os profissionais de marketing precisam utilizar todas as ferramentas disponíveis para aprimorar suas estratégias.
Como vimos no decorrer do artigo, o Código UTM é um ótimo exemplo, já que esse recurso é capaz de fornecer insights valiosos para otimizar o desempenho das campanhas de marketing.
Com ele, é possível entender melhor o comportamento do público, identificar o impacto de cada campanha e aprimorar, em tempo real, as estratégias.
Então, se você está em busca de conquistar excelentes resultados em suas estratégias, não deixe de lado o potencial do Código UTM.
Lembre-se: com o poder dos dados ao seu lado, suas estratégias serão mais inteligentes, suas decisões mais baseadas em fatos e o sucesso do seu negócio mais garantido!
